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JR東日本グループは、アイドルグループ＝LOVE（イコールラブ）とのタッグによる「＝LOVE×JR東日本 TRAINキャンペーン」を、5月19日（火）～6月30日（火）まで実施。首都圏や新幹線駅を巡るデジタルスタンプラリーのほか、新幹線車内で楽しめる限定音声コンテンツ、駅構内での特別アナウンスなどの体験型コンテンツを展開する。